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    品牌棄低走高 跨國洋酒巨頭也難逃市場“魔咒”

    發布時間: 2018-11-25 23:00   2395 次瀏覽
    11月14日,北京商報記者獲悉,近日帝亞吉歐發布重大架構變動計劃,將出售旗下19個不同的酒類品牌。據悉,此次涉及被出售的品牌包括威士忌品牌Seagram’s系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myers’s等,主要集中在北美市場。這些品牌將以5.5億美元的售價打包出售給美國烈酒制造商Sazerac。據悉,此次交易目前還在監管部門批準階段,預計將于2019年初完成。北京商報記者***帝亞吉歐接下來在中國區的經營計劃等問題嘗試與企業溝通,截至發稿時,尚未取得聯系。


    北京商報記者注意到,帝亞吉歐還將與Sazerac簽訂10年的供應協議,為Sazerac提供19個品牌中5個品牌的生產供應,其他品牌也將在未來一年中完成生產供應轉移。實際上,早在今年5月,帝亞吉歐***曾透露過要出售旗下的美國品牌,未來將集中在幾個中高價位的核心品牌上。帝亞吉歐******財務官K文章來源于佳釀網athryn Mikells坦言,公司此次出售的品牌都是價位較低、過去幾年成績和增速不佳的。


    事實上,近幾年,帝亞吉歐在高端品牌戰略布局上動作頻頻。北京商報記者梳理發現,兩年前,帝亞吉歐將旗下幾個葡萄酒品牌以5520億美元出售給了TWE,去年又收購了美國高端龍舌蘭品牌Casamigos。


    業內人士指出,隨著千禧一代逐步成為消費主力軍,酒類消費習慣、偏好價位、品類都發生了變化。為適應市場需求,帝亞吉歐只能通過不斷改變產品結構來提高盈利效率。此外,受消費環境影響,許多跨國洋酒企業還面臨著面臨著增速放緩的問題。帝亞吉歐披露的2018財年財報顯示,截至2018年6月30日,公司全球銷售額增長0.9%,但整體份額卻出現了1%的小幅下降。而尊尼獲加、百利甜酒、墨西哥龍舌蘭品牌Don Julio等高端品牌卻實現了較高增速。帝亞吉歐相關負責人公開表示,未來公司的高端烈酒產品占比還將進一步擴大。


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